No solo la risa es contagiosa, también los vídeos pueden serlo, como los spots virales. Pero los vídeos con intención humorística apenas obtienen difusión. Es el resultado de un estudio realizado por DSG, agencia especializada en marketing viral y red social.
El estudio, realizado en colaboración con el instituto Brand Science Institute de Hamburgo, analiza en 600 individuos las reacciones emocionales que provocan que un vídeo se reenvíe o difunda entre los círculos personales.
El resultado puede sorprender: el miedo y la cólera son los principales motores para ganarse la atención de los usuarios y que consiguen que un vídeo se difunda en internet. Si un vídeo provoca estas emociones, tiene altísimas probabilidades de que los usuarios lo reenvíen y convertirse en viral, muchas más que un vídeo humorístico.
Esto no significa que los anunciantes solo traten de provocar emociones negativas con sus estrategias virales; además de la emoción provocada, también influyen en la viralidad de un vídeo la calidad y la disposición de medios para el reenvío.
Además, aunque un vídeo tenga una carga negativa, su desenlace puede ser positivo para que no dañe la percepción y la imagen de marca, aclara el director estratégico de DSG, Christian Wilfer.
MIEDO E IRA MÁS VIRALES QUE EL HUMOR
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Gasolina gratis por ver ocho minutos de anuncios al día
Con Adagreed, el usuario decide si ver anuncios o no en los soportes digitales, a cambio de productos y servicios gratuitos
Se ha presentado Adagreed, una nueva plataforma universal de distribución de publicidad en formato digital, de la mano de sus creadores, los españoles Artur Sales, Mateo Blay, Lorenzo Toldrá y Vicente Fort.
El sistema permite ofrecer a cada consumidor anuncios que lpuedan interesarle, a cambio de recibir puntos (looks) que podrá transformar en premios gratis:
Una película o un partido en una web TV, saldo de móvil, viajes, gasolina, cursos, entradas de cine y espectáculos, descargas legales de música, programas o juegos, tarifas planas, estancias en hoteles, MP3´s, televisores, tratamientos de estética y spa, moda o cenas en restaurantes entre otros.
Adagreed se adapta a cualquier soporte digital (internet, móvil y televisión IP) y permite ver anuncios en cualquier momento.
¿Cómo funciona?
El usuario tiene que registrarse y dar unos datos que permitan ofrecerle publicidad de interés: el anunciante sabrá cómo es, pero no quién es.
La ventana Adagreed se encontrará en todos los sitios que hayan incorporado Adagreed: prensa online, portales, blogs, redes sociales, televisión IP... o en la página www.adagreed.com.
Por cada anuncio que vea y valore el espectador recibirá un número determinado de looks. Por ejemplo, con ocho minutos de anuncios diarios podría ir al cine gratis todas las semanas, pagar la tarifa plana de adsl o comer una hamburguesa diariamente.
La única forma de pasar de un anuncio a otro es valorarlo, lo que además de ayudar a configurar mejor el perfil del usuario, proporciona al anunciante información muy valiosa sobre cómo está funcionando su campaña en tiempo real.