MIEDO E IRA MÁS VIRALES QUE EL HUMOR
No solo la risa es contagiosa, también los vídeos pueden serlo, como los spots virales. Pero los vídeos con intención humorística apenas obtienen difusión. Es el resultado de un estudio realizado por DSG, agencia especializada en marketing viral y red social.
El estudio, realizado en colaboración con el instituto Brand Science Institute de Hamburgo, analiza en 600 individuos las reacciones emocionales que provocan que un vídeo se reenvíe o difunda entre los círculos personales.
El resultado puede sorprender: el miedo y la cólera son los principales motores para ganarse la atención de los usuarios y que consiguen que un vídeo se difunda en internet. Si un vídeo provoca estas emociones, tiene altísimas probabilidades de que los usuarios lo reenvíen y convertirse en viral, muchas más que un vídeo humorístico.
Esto no significa que los anunciantes solo traten de provocar emociones negativas con sus estrategias virales; además de la emoción provocada, también influyen en la viralidad de un vídeo la calidad y la disposición de medios para el reenvío.
Además, aunque un vídeo tenga una carga negativa, su desenlace puede ser positivo para que no dañe la percepción y la imagen de marca, aclara el director estratégico de DSG, Christian Wilfer.
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Con Adagreed, el usuario decide si ver anuncios o no en los soportes digitales, a cambio de productos y servicios gratuitos
Se ha presentado Adagreed, una nueva plataforma universal de distribución de publicidad en formato digital, de la mano de sus creadores, los españoles Artur Sales, Mateo Blay, Lorenzo Toldrá y Vicente Fort.
El sistema permite ofrecer a cada consumidor anuncios que lpuedan interesarle, a cambio de recibir puntos (looks) que podrá transformar en premios gratis:
Una película o un partido en una web TV, saldo de móvil, viajes, gasolina, cursos, entradas de cine y espectáculos, descargas legales de música, programas o juegos, tarifas planas, estancias en hoteles, MP3´s, televisores, tratamientos de estética y spa, moda o cenas en restaurantes entre otros.
Adagreed se adapta a cualquier soporte digital (internet, móvil y televisión IP) y permite ver anuncios en cualquier momento.
¿Cómo funciona?
El usuario tiene que registrarse y dar unos datos que permitan ofrecerle publicidad de interés: el anunciante sabrá cómo es, pero no quién es.
La ventana Adagreed se encontrará en todos los sitios que hayan incorporado Adagreed: prensa online, portales, blogs, redes sociales, televisión IP... o en la página www.adagreed.com.
Por cada anuncio que vea y valore el espectador recibirá un número determinado de looks. Por ejemplo, con ocho minutos de anuncios diarios podría ir al cine gratis todas las semanas, pagar la tarifa plana de adsl o comer una hamburguesa diariamente.
La única forma de pasar de un anuncio a otro es valorarlo, lo que además de ayudar a configurar mejor el perfil del usuario, proporciona al anunciante información muy valiosa sobre cómo está funcionando su campaña en tiempo real.
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DESPACITO
La festa del grafisme es un encuentro abierto en torno a la función comunicativa y social del diseño gráfico desde una perspectiva consciente, serena, “slow”, desmarcada del estrés habitual de los entornos en los que se trabaja el grafismo. Un encuentro para reflexionar y para abrirse.
El encuentro se celebrará en Portbou para potenciar el aspecto "slow" y por su condición de frontera, como el grafismo: en los márgenes entre el arte y la comunicación, entre la cultura y la empresa, entre la inspiración y la reflexión, entre la ciudad y la naturaleza.
+info.
MAILINGS Y TV LOS REYES DE LA COMUNICACIÓN
Los consumidores españoles reciben con buena cara la publicidad en televisión, la impresa y los mailings. En cambio con la publicidad online no parecen llevarse tan bien, según los resultados de Direkt Marketing Monitor International 2008, realizado por Deutsche Post.
Los consumidores españoles son más receptivos que la media europea a la hora de ver publicidad en televisión. El 16% de los encuestados afirma que el medio en el que más les gusta ver publicidad es en el que aún puede llamarse "el medio rey"; además, el mayor porcentaje de aficionados españoles a los spots se encuentra entre la población menor de 30 años, con un 22%.
El segundo medio publicitario predilecto según este estudio es el mailing, con un 15% de los encuestados, seguido de la publicidad impresa, con un 14%. La radio (7%), internet (4%) y los emails (4%) quedan a la cola como medios en los que guste recibir publicidad. Se trata de porcentajes muy similares a la media europea, excepto en lo que respecta a los medios impresos y televisión: en Europa el medio favorito para la publicidad es el impreso, con un 19% de media, seguido de los mailings (14%) y la televisión, con un 12%.
QUEREMOS SABER MÁS DE NUESTROS CLIENTES
Los nuevos canales están facilitando un profundo conocimiento del consumidor: por teléfono, email, cupones de pedido, sitios web convencionales y de la web social… Pero ¿dónde están los límites? ¿Cómo conciliar protección de datos e intimidad con un marketing cada vez más personalizado?
Se puede saber mucho de un cliente: su nombre, edad, dirección y sexo, sus teléfonos, sus emails… se puede saber sobre su solvencia, dónde, cuándo, cómo y qué compra, si compra a crédito o no… en internet, la empresa puede observar qué páginas de su sitio web visita, a qué productos y contenidos dedica su tiempo, qué palabras clave ha utilizado, desde qué sitio web viene. Incluso se pueden encontrar vídeos, o posts u otros contenidos creados por él.
"Lo sabemos todo sobre usted"; para algunos puede ser un panorama digno de las utopías en la línea de 1984. Para la investigación de mercados, un sueño en el que los profesionales del marketing y el mercado pueden conocer a los consumidores y sondear en sus comportamientos de consumo. Las empresas tienen un gran interés comercial en la elaboración de amplios perfiles de clientes, que permitan crearse una idea lo más detallada posible de cada individuo.
LOS TEMÁTICOS, UN 26% MÁS EFICACES QUE LA TELEVISIÓN GENERALISTA
Los medios tradicionales siguen siendo masivos, pero los anunciantes, que antes estaban preocupados por el alcance de sus campañas, están más ocupados ahora en medir el vínculo que establecen con el espectador”, asegura Maite Rodríguez, directora general de CONECT.
El estudio, cuyo trabajo de campo se realizó entre diciembre de 2007 y enero de 2008, destaca también que estos índices de eficacia aumentan en el caso de que se trate del programa o el canal favorito del espectador y que la valoración de la publicidad por parte de los televidentes es mucho mejor y provoca mayor vinculación con el producto o la marca en el ámbito de los canales de pago.
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EL MATADERO PRESENTA EL ESPACIO PRIVADO Y EL PÚBLICO COMO UN TODO CONTINUO, UN TERRITORIO IGUALMENTE HABITABLE.
La Central de Diseño de Matadero Madrid, la Asociación de Diseñadores de Madrid (Dimad), el Ayuntamiento de Madrid, la Universidad Europea de Madrid (UEM) y Premsela (Dutch Platform for Design and Fashion) organizan un programa de exposición, conferencias y talleres sobre el diseño de producto para el hábitat y equipamiento urbano.
La exposición se articula en torno al diseño para los espacios públicos y privados. El espacio colectivo se concibe como un ámbito tan importante como el doméstico, y requiere por tanto la misma atención. Esta concepción genera un diseño en el entorno urbano similar al doméstico: amable, accesible e integrador, destinado a facilitar la vida de los ciudadanos. En la muestra se presentan ambos espacios como un todo continuo, un territorio igualmente habitable, donde las fronteras entre dentro y fuera (binnen-buiten) se desdibujan. Para desarrollar este concepto se confrontan objetos que tienen un uso similar en ambos ámbitos. También se agrupan las actividades personales cotidianas en siete temas: Protege, Interactúa, Trabaja, Come, Juega, Ilumina, Descansa.
El carácter didáctico de la exposición se completa con el desarrollo de talleres y conferencias abiertas al público, con el objetivo de proponer soluciones que mejoren la calidad de vida en nuestra realidad más próxima. Los talleres estarán codirigidos por profesionales españoles (profesores de la UEM y diseñadores socios de Dimad) y profesionales neerlandeses. En ellos se abordarán cinco temas específicos de diseño: interiores, mobiliario urbano, diseño de espacios públicos, diseño gráfico y diseño de sistemas interactivos para la difusión del patrimonio.
¡EL MAGENTA ES MÍO!
Sería de locos que alguien registrara un color y te prohibiera usarlo porque es de su propiedad.
Algo así es lo que parece está pasando con Deutsche Telekom, que ha registrado el color magenta como parte de su identidad corporativa, evitando así que otras empresas del sector, puedan usar el mismo color.
Como señal de protesta, diversos diseñadores han realizado trabajos que han sido reunidos en esta web.
PRESENTACIÓN DE SILENCE FICTION
La editorial This side up te invita a la presentación del libro “Silence Fiction” y a la exposición de los dibujos de Rikard Björkdahl, el jueves 27 de marzo de 2008 a partir de las 20.00 CET en la Galería Travesia Cuatro, travesia de San Mateo 4, Madrid.
+info:http://www.travesiacuatro.com
DISEÑO GRÁFICO PARA LA COMUNICACIÓN PÚBLICA. CÍRCULO DE BELLAS ARTES DE MADRID.
Segunda exposición de la serie en torno al diseño, que abordará diversos aspectos del diseño gráfico reciente.
Nadie debería entender el diseño como un ejercicio estético que olvidara su capacidad de comunicar mensajes a la sociedad. El diseño gráfico tiene, entre sus múltiples valores, el de prestar un servicio a la comunidad donde se inserta aportando información, facilitando la relación de los ciudadanos con sus diferentes administraciones o la utilización de los distintos servicios a su alcance: siendo un instrumento de comunicación también para las personas no acostumbradas a la lectura de mensajes visuales, no basados en la palabra escrita u oral.
Con esta exposición se busca mostrar el impacto que el diseño gráfico tiene en la sociedad, presentando proyectos que han introducido un cambio sustancial en la calidad de vida del ciudadano. Recogerá trabajos actuales con una fuerte carga de ‘comunicación social o pública’ desarrollados en todas las comunidades autónomas españolas que van desde la gráfica de Centros culturales o de acogida o el diseño de una campaña de prevención de riesgos laborales, hasta la señalización de hospitales y cascos urbanos, pasando por el plano de la red de un transporte público.
El diseño gráfico en la comunicación social está funcionando permanentemente las 24 horas del día durante los 365 días del año de forma silenciosa pero eficaz gracias al trabajo y a las soluciones aportadas por los diseñadores profesionales en su intento de facilitar la comunicación social con sus propuestas.
CORTOS ¿POR QUÉ NO?
El ciclo “CORTOS ¿POR QUÉ NO?” que a partir del día 5 de marzo se podrá ver en el Museo Reina Sofía, reúne una selección de las piezas más premiadas en diferentes certámenes, en los últimos años. El ciclo mostrará cortometrajes de ficción como “Alumbramiento” (2007) de Chapero-Jackson, premiado como mejor corto en los European Film Awards, “Nana” (2004) de José J. Rodríguez Melcón, ganador del Concurso de Cortos de Rivas 2006, “La Guerra” (2006) de Luis Berdejo y Jorge Dorado, pieza ganadora de Almería en corto 2006 o “Traumalogía” (2007) del director de “AzulOscuroCasiNegro” Daniel Sánchez Arévalo, premio del público en el reciente festival Actual de Logroño 2008.
Dentro de la categoría de animación se mostrarán el multipremiado “Fast Film” (2003) del alemán Virgil Widrich, “El enigma del chico croqueta” (2005) de Pablo Llorens, mejor corto de animación de los Goya 2005, “Sr. Trapo” (2003) de Raúl Díez, corto premiado en los Goya 2003 y ganador de tres premios en el Festival Internacional de Cine y Tecnología de Nueva York 2003, o “Tadeo Jones” de Enrique Gato, mejor cortometraje de animación en los Goya 2006. Por último, en la categoría de cortometraje documental, se proyectarán piezas como “Castañuela 70, el teatro prohibido” (2007) de Manuel Calvo y Olga Margallo o “Túnel número 20” (2003) de Ramón de Fontecha.
CLAS THOMAS SVENSSON
El artista sueco Clas Thomas Svensson, tiene una visión muy erótica del pop-art. Todas sus obras tienen un límite de 10 ejemplares impresos, numerados, firmados y notariados. Cada obra lleva certificado de origen.
Para ver más:
http://clasthomas.artelista.com/
V&T TE LLEVA DE COMPRAS
El 6 de marzo, V&T de Nestea, la bebida de té verde con antioxidantes* naturales, invita a todos los amantes de las compras, la moda y el diseño a disfrutar de “Noche Abierta”.
Gracias a esta acción, un total de 34 tiendas del eje Almirante, Barquillo, Piamonte, Conde de Xiquena y Marques de Monasterio, abrirán sus puertas hasta las 12 de la noche, creando un singular circuito de shopping donde adquirir lo último en moda, decoración, arte y disfrutar de la mejor gastronomía.
Además, para ayudar a sus consumidores en el ‘arte de las compras’, V&T pondrá a disposición de todos los consumidores coches-taxis, identificados con la imagen de la marca, para invitarlos a disfrutar de las compras por las diferentes tiendas que participan en “Noche Abierta”, mientras disfrutan del refrescante sabor de esta bebida.
“Noche Abierta” completa su oferta en esta edición con una interesante apuesta cultural, con la exposición de obras de cuatro de los artistas gráficos más importantes del momento relacionados con el mundo de la moda.
WEB MARKETING DE PAREJA
Basándonos en una gráfica divertida y funcional, hemos desarrollado esta web. Un site rápido y muy concreto en el que se exponen las aplicaciones tradicionales del marketing a la relación de pareja.
www.marketingdepareja.com
CREAMOS FINCA RÍO NEGRO
Finca Río Negro ha encargado a Side Effects la creación del nuevo branding y packaging para una nueva línea de vino, que se posiciona por su alta calidad y su cuidada estética.
NEUROMARKETING CÓMO INFLUYE LA PUBLICIDAD EN EL CEREBRO
Neuromarketing, remite a una disciplina moderna, producto de la convergencia de conocimientos procedentes de las neurociencias y el marketing, cuya finalidad es comprender y satisfacer, cada vez mejor, las necesidades y expectativas de los clientes.
En este sentido, podemos afirmar que no ha cambiado nuestra "filosofía". Lo novedoso es la incorporación de conocimientos que han generado una nueva forma de hacer marketing: ya no alcanza con lo que nos dicen nuestros clientes, debemos indagar en su cerebro.
En el ámbito de los negocios, una decisión exitosa es consecuencia de contar con "buena información", adecuadas metodologías y "algo" de intuición. Sin estructura y funcionamiento cerebral este proceso no será posible.
Precisamente, las neurociencias buscan entender los procesos a nivel celular y molecular por los cuales el cerebro produce actos cognitivos y de comportamiento específicos, y es precisamente la investigación y comprensión de todo lo que acontece en este órgano lo que determina el comportamiento de las personas y hará más exitosa la gestión de las organizaciones modernas que sean capaces de comprenderlas.
MARCAS ADICTIVAS
Brandchannel, el portal creado por Interbrand, está desarrollando un estudio para identificar qué marcas influyen en nosotros y cómo logran hacerse con nuestra preferencia. Todas las marcas son candidatas para hacerse con el galardón, ya que la encuesta se realiza con opción de respuesta abierta, sin nominaciones.
En este estudio podrán participar todas las personas que hasta el 9 de marzo respondan a una encuesta on line. Los resultados se conocerán a final de mes.
CLEAR CHANNEL OUTDOOR INFORMA DE LAS PRIMARIAS EN EEUU EN TIEMPO REAL
Algunas de las ciudades que participan en esta iniciativa son: Las Vegas, Los Ángeles, Chicago, Nueva Jersey o Filadelfia. Además, aquellas ciudades que no intervienen en las votaciones, también pueden seguir los resultados actualizados de la campaña electoral en otros estados. Clear Channel ha alcanzado un acuerdo con las cadenas MSNBC y CNBC, quienes proveen la información desde los propios centros de votación. La próxima cita para seguir en directo las primarias será el 4 de marzo en Ohio, Rhode Island, Texas y Vermont. Esta iniciativa ha llegado a toda la población norteamericana como demuestra el hecho de que más de doce millones de ciudadanos siguieran en vivo, mientras transitaban por las calles o se desplazaban en sus vehículos, las votaciones del último ‘Supermartes’.
EL SOL ESTÁ CALENTITO
Comenzó su andadura siendo un festival de televisión, es ahora un festival multimedia en el que se han ido incorporando con el tiempo distintas secciones a concurso: Tv-cine, gráfica (diarios y revistas/ exterior), radio, soportes interactivos, medios, marketing directo y marketing promocional. Desde su primera edición en 1986 se ha convertido en el más prestigioso foro de reunión del sector publicitario en España.
La 23ª edición de El Sol, que pasa a denominarse El Sol, El Festival de la Comunicación Publicitaria, tendrá lugar en San Sebastián los días 29, 30 y 31 de mayo de 2008.
+INFO: http://www.elsolfestival.com
